Punya Sejarah Rasis, Sirup dan Tepung Pancake 'Aunt Jemima' Bakal Ganti Merek

Kompas.com - 19/06/2020, 12:25 WIB
Sebotol sirup pancake Aunt Jemima berada di atas meja, Rabu, 17 Juni 2020 di White Plains, N.Y. Pepsico akan mengubah nama dan merek sirup juga tepung pancake Aunt Jemima, menurut laporan media. AP/Donald KingSebotol sirup pancake Aunt Jemima berada di atas meja, Rabu, 17 Juni 2020 di White Plains, N.Y. Pepsico akan mengubah nama dan merek sirup juga tepung pancake Aunt Jemima, menurut laporan media.

KOMPAS.com - Sirup dan tepung pancake Aunt Jemima akan diganti nama mereknya setelah perusahaan induknya, Quaker Oats menyadari bahwa merek itu punya sejarah rasial.

Merek 'Aunt Jeremy' dibuat pada 1889, dengan gambar seorang wanita kulit hitam yang disimbolkan sebagai perbudakan.

Aunt Jemima telah beberapa kali didesain ulang, anting-anting mutiara dan kerah renda ditambahkan pada 1989.

Baca juga: Rasis, Remaja Kulit Hitam Di-bully Remaja Kulit Putih untuk Cium Sepatunya

Pada Rabu (17/6/2020), Quaker Oats yang dimiliki oleh PespiCo mengatakan bahwa mereka mencermati merek mereka untuk membuat beberapa kemajuan menuju kesetaraan rasial melalui beberapa tahap.

Perubahan kemasan yang pertama kali dilaporkan NBC News akan mulai muncul jelang akhir tahun ini dengan perubahan nama yang juga menyusul kemudian.

"Sementara pekerjaan telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk memperbarui merek dengan cara yang dimaksudkan untuk menjadi pantas dan hormat, kami menyadari perubahan itu tidak cukup," Kristin Kroepfl, kepala pemasaran Quaker, mengatakan dalam sebuah pernyataan.

Baca juga: Dianggap Rasial dan Jadikan Perempuan Obyek Seks, Kemasan Mentega Ini Diganti

Sebagai dampak dari protes berkepanjangan, buntut dari kebrutalan polisi atas kematian Georg Floyd beberapa pekan terakhir, banyak perusahaan menunjukkan solidaritas terhadap pergerakan Black Lives Matter meski kerap dilabel munafik.

PepsiCo membeli Quaker Oats pada 2001, mewarisi merek Aunt Jemima. Kepala Eksekutif PepsiCo, Ramon Laguarta menulis dalam sebuah artikel di Fortune pekan ini bahwa 'perjalanan menuju kesetaraan ras telah lama menjadi bagian dari DNA perusahaan kami.'

Merek Aunt Jemima terinspirasi dari lagu 'Old Aunt Jemima; dan pernah dideskripsikan oleh Riché Richardson seorang profesor Sastra Afrika-Amerika di Cornell University sebagai sebuah perkembangan nostalgia perkebunan Selatan dan romansa yang berlandaskan pada gagasan tentang 'mammy'.

Baca juga: Berkata Rasial Saat Jumpa Pers Virus Corona, Trump Didebat Wartawan

Mammy, istilah seorang pelayan yang setia dan patuh yang penuh semangat mengasuh anak-anak dari tuan kulit putih dan mengabaikan kepentingannya sendiri.

Pekan lalu, penggambaran perbudakan dalam karya sastra 'Gone With the Wind' yang diangkat menjadi film, di mana terdapat karakter kulit hitam ramah bernama Mammy membuat pihak HBO Max dengan terpaksa menghapus film itu dari katalognya untuk sementara waktu.

Dalam pernyataannya, Quaker Oats mengatakan bahwa pemasaran produk Aunt Jemima telah berkembang seiring waktu dengan tujuan mewakili para ibu yang penuh kasih dari berbagai latar belakang yang menginginkan hal terbaik bagi keluarga mereka.

Namun, hal itu mendapat banyak perspektif internal dan eksternal khususnya dari komunitas kulit hitam dan meminta agar merek itu diubah.


Sumber Boston.com
25th

Tulis komentar dengan menyertakan tagar #JernihBerkomentar dan #MelihatHarapan di kolom komentar artikel Kompas.com. Menangkan E-Voucher senilai Jutaan Rupiah dan 1 unit Smartphone.

Syarat & Ketentuan
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE
Laporkan Komentar
Terima kasih. Kami sudah menerima laporan Anda. Kami akan menghapus komentar yang bertentangan dengan Panduan Komunitas dan UU ITE.

Terkini Lainnya

Mau Bikin Rumah Seperti 'Teletubbies', Wanita Ini Malah Dianggap Rusak Pemandangan

Mau Bikin Rumah Seperti "Teletubbies", Wanita Ini Malah Dianggap Rusak Pemandangan

Global
Inspirasi Energi: Beda Cara Perusahaan Minyak Eropa dan AS Sikapi Perubahan Iklim

Inspirasi Energi: Beda Cara Perusahaan Minyak Eropa dan AS Sikapi Perubahan Iklim

Global
Miss Sherlock Yuko Takeuchi Tewas Bunuh Diri, Jepang Imbau Warganya

Miss Sherlock Yuko Takeuchi Tewas Bunuh Diri, Jepang Imbau Warganya

Global
Menang Main Ludo, Seorang Ayah Diseret Anaknya ke Pengadilan

Menang Main Ludo, Seorang Ayah Diseret Anaknya ke Pengadilan

Global
Wanita Ini Dipukul oleh 3 Pria karena Pakai Rok

Wanita Ini Dipukul oleh 3 Pria karena Pakai Rok

Global
Usai Kasus Li Wenliang, Beijing Buat UU Baru Khusus Nakes 'Whistleblower'

Usai Kasus Li Wenliang, Beijing Buat UU Baru Khusus Nakes "Whistleblower"

Global
Perang Azerbaijan-Armenia di Nagorny Karabakh Masuki Hari Kedua, 39 Orang Tewas

Perang Azerbaijan-Armenia di Nagorny Karabakh Masuki Hari Kedua, 39 Orang Tewas

Global
Diguncang Aksi Protes, Presiden Mesir Peringatkan Gangguan Stabilitas Nasional

Diguncang Aksi Protes, Presiden Mesir Peringatkan Gangguan Stabilitas Nasional

Global
KTT G20 Akan Digelar Virtual November, Arab Saudi Tuan Rumahnya

KTT G20 Akan Digelar Virtual November, Arab Saudi Tuan Rumahnya

Global
Perang Azerbaijan-Armenia, PM Nikol Pashinyan: Campur Tangan Turki Akan Ciptakan Ketidakstabilan

Perang Azerbaijan-Armenia, PM Nikol Pashinyan: Campur Tangan Turki Akan Ciptakan Ketidakstabilan

Global
Alasan Trump Masih 'Ngotot' Minta Biden Tes Narkoba Jelang Debat Capres Pertama

Alasan Trump Masih "Ngotot" Minta Biden Tes Narkoba Jelang Debat Capres Pertama

Global
Sebelum Dibunuh, Pejabat Korsel Coba Diselamatkan oleh Tentara Korut

Sebelum Dibunuh, Pejabat Korsel Coba Diselamatkan oleh Tentara Korut

Global
Pengangguran di Australia: 6.000 Orang Melamar Jadi Pencuci Piring

Pengangguran di Australia: 6.000 Orang Melamar Jadi Pencuci Piring

Global
Busana Indonesia Karya Maquinn Couture Pukau 170 Tamu Undangan Milan Fashion Week

Busana Indonesia Karya Maquinn Couture Pukau 170 Tamu Undangan Milan Fashion Week

Global
Dicalonkan Trump Jadi Hakim Agung, Siapa Amy Coney Barrett?

Dicalonkan Trump Jadi Hakim Agung, Siapa Amy Coney Barrett?

Global
komentar
Close Ads X