Teori Hierarki Pengaruh Isi Media Menurut Shoemaker dan Reese

KOMPAS.com - Shoemaker dan Reese merancang sebuah teori bernama hierarki pengaruh isi media. Tujuannya untuk mengkaji apa saja yang memengaruhi media dalam produksi konten atau berita. 

Dikutip dari jurnal Anomali dan Teori Hierarki Pengaruh terhadap Isi Media (2014) karangan Nanang Krisdinanto, teori ini cukup menarik, karena memberi gambaran tentang pemahaman isi konten media.

Teori ini menggambarkan bahwa proses produksi berita dipengaruhi beberapa pihak. Adapun lima komponen penting dari teori hierarki pengaruh isi media adalah

• Individu
• Rutinitas media
• Organisasi media
• Institusi sosial
• Sistem sosial

Berikut penjelasannya:

Individu 

Dalam hierarki pengaruh isi media, individu merupakan komponen yang paling memengaruhi.

Konten atau isi berita yang akan diproduksi ditentukan oleh jurnalis, baik reporter maupun editor. Mereka punya sudut pandang, agenda, dan kesepakatan yang mampu memengaruhi isi konten.

Namun di luar itu, karakteristik atau latar belakang jurnalis, juga bisa berpengaruh pada isi media.

Baca juga: Mengenal 3 Konseptualisasi Komunikasi

Kondisi kehidupan, karier, ekonomi, gender, etnis, hingga kelas sosial yang berlainan antarjurnalis dapat menimbulkan perbedaan dalam menghasilkan berita.

Keyakinan, sikap, dan karakteristik individu, berdampak pada orientasi pekerjaan mereka di media, apakah mendahulukan kepentingan ekonomi atau profesionalitasnya.

Rutinitas media 

Digambarkan sebagai aktivitas keseharian media dalam memproduksi berita atau produk jurnalistiknya.

Ada tiga hal penting dalam rutinitas media, yakni:

Sumber berita

Shoemaker dan Reese menjelaskan bahwa sumber berita bisa diperoleh dari berbagai pihak. Misalnya, lembaga swasta, lembaga pemerintah, maupun lembaga swadaya masyarakat sekalipun.

Sudut pandang berita atau konten bergantung pada sumbernya.

Contoh, dalam konflik, berita yang bersumber dari pemerintah bisa jadi sangat bertolak belakang dengan berita yang bersumber dari lembaga swadaya masyarakat.

Organisasi

Organisasi media berperan sebagai gatekeeper dalam produksi berita.