Cara Membuat Iklan yang Efektif sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran

KOMPAS.com - Cara membuat iklan yang efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran ialah dengan menonjolkan kelebihan produk, merumuskan ide kreatif, serta ketepatan dalam menentukan segmentasi pasar.

Iklan yang efektif berarti iklan tersebut berhasil mengarahkan konsumen pada tindakan tertentu, yakni pembelian dan penggunaan produk atau jasa.

Menurut Terence A. Shimp dalam bukunya yang berjudul Advertising Promotion and Supplemental Aspect of Integrated Marketing Communications (2000), iklan dikatakan efektif jika mampu mencapai tujuan yang diinginkan pengiklan.

Cara membuat iklan yang efektif sebagai strategi komunikasi pemasaran

Salah satu bentuk komunikasi pemasaran ialah periklanan (advertising). Hingga saat ini, iklan masih dipandang sebagai cara paling efektif untuk mengenalkan serta mempromosikan produk atau jasa.

Baca juga: Bentuk Komunikasi Pemasaran serta Penjelasannya

Berikut beberapa cara membuat iklan yang efektif:

Mengetahui seluk beluk informasi soal produk atau jasa

Dikutip dari Buku Ajar Pengantar Periklanan (2020) karya Finnah Fourqoniah dan Muhammad Fikry Aransyah, mencari dan mengetahui seluk beluk informasi soal produk dan jasa sangat penting dalam menciptakan iklan yang efektif.

Semakin banyak informasi yang diketahui, akan semakin mudah pula dalam penyusunan iklan. Beberapa informasi produk atau jasa yang harus diketahui adalah:

1. Informasi dasar (nama produk atau brand).
2. Komposisi produk.
3. Proses produksinya.
4. Fungsi dasar produk.
5. Perawatan serta masa pakai.
6. Harga dasar.
7. Manfaat pokok.

Agar iklan efektif, ada baiknya melakukan analisis SWOT terlebih dahulu, guna mencari tahu kelebihan, kekurangan, peluang, serta ancaman terhadap produk atau jasa.

Ketahui target pasarnya

Target pasar yang spesifik dibutuhkan supaya iklan tepat sasaran. Untuk mengetahui target pasar yang akurat dan tepat, bisa dilakukan dengan riset pasar. Lewat riset ini, iklan bisa dibuat, disesuaikan, dan ditujukan ke target pasar yang sesuai.

Cari dan gunakan jenis media yang sesuai

Media sangat berpengaruh pada keefektifan iklan. Maka dari itu, gunakanlah media yang sesuai dengan taget pasarnya.

Contoh, jika target pasar iklannya adalah anak muda, sebaiknya menggunakan media online dan media sosial sebagai media periklanannya.

Baca juga: Periklanan: Fungsi dan Tujuannya

Dengan mencari serta menggunakan jenis media yang sesuai dengan karakteristik target pasar, iklan akan lebih efektif dan tepat sasaran.

Merumuskan ide kreatif

Kreativitas sangat dibutuhkan dalam menciptakan iklan yang efektif. Tujuannya supaya iklan lebih menarik dan lebih mudah diingat publik.

Ide kreatif ini bisa didapatkan dari menambah referensi tentang periklanan, membaca buku seputar advertising, menonton pameran periklanan, dan lain sebagainya.

Pembuatan iklan

Buatlah iklan dengan menerapkan rumusan ide kreatif beserta informasi kelebihan atau kekuatan produknya. Perlu diperhatikan bahwa pembuatan iklan tersebut harus disesuaikan dengan jenis media yang digunakan, yakni media cetak, media elektronik, atau media online.